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鴻學(xué)咨詢｜第 210 篇推文

吉祥物冰墩墩名字中的“冰”，象征純潔、堅強，是冬奧會的特點。墩墩，意喻敦厚、健康、活潑、可愛，契合熊貓的整體形象，象征著冬奧會運動員強壯的身體、堅韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。

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冰墩墩憑借美觀的外形成為冬奧會最亮眼的崽。在冬奧會現(xiàn)場無數(shù)旅客排隊五六個小時只為了買一個冰墩墩。據(jù)多家媒體報道，北京、南京等地的冬奧會官方特許商品零售店也是“一墩難求”。有市民早上9點就來排隊，“冰墩墩”一上貨就被買光。工廠連夜趕工也供不應(yīng)求。廠長直言：親兒子找自己要都拿不出來。

冰頓頓設(shè)計者曹雪曾提出一個引發(fā)設(shè)計界廣泛關(guān)注的話題“產(chǎn)業(yè)動漫化”——把動漫看做一種表達方式，實現(xiàn)“跨界”的工業(yè)設(shè)計。“比如如果我做一個文具品牌，訂書機一張一合，像一個動物的嘴，把它做成一個角色，卷紙一抽一拉也可以做成一個角色，圓規(guī)有長長的腿也是一個角色，一系列文具產(chǎn)品本身做成角色，講學(xué)習(xí)和成長的故事，傳播上一下就區(qū)別于所有其他品牌，跟商業(yè)、產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，又是一種創(chuàng)造?！?

而「冰墩墩」則在傳統(tǒng)的熊貓形象之外，穿上了冰晶外殼的外衣，戴上了彩色光環(huán)的頭盔，科技范十足，是一只來自新時代與科技時代的熊貓。

這幾年來，隨著“互聯(lián)+”的市場升級，品牌也在不斷地尋求升級，打造IP便成了其中的一條必經(jīng)之路。無論是企業(yè)還是商鋪，都是一個抽象的概念，而IP就是企業(yè)形象，企業(yè)內(nèi)涵的最直接表達，化抽象為形象，不僅能給消費者更直觀視覺感觸，在情感上同樣能拉近與客戶之間的距離。

IP營銷成為近幾年最熱門的的現(xiàn)象級詞匯，各種熱門IP層出不窮，甚至展現(xiàn)出了跨界合作這種商業(yè)模式和消費趨勢。企業(yè)借助IP來填充自己的品牌內(nèi)容，延伸品牌內(nèi)涵 ，IP營銷在近幾年的營銷事件中大獲成功，很多品牌也拿了熱門IP的合作來作為銷量增長的突破點。

IP經(jīng)營要懂得粉絲經(jīng)濟，好的IP形象無疑可以為企業(yè)帶來巨大的宣傳力度，平淡的IP卻還不如沒有。?數(shù)據(jù)顯示，2020年中國消費主體人口中，90后、80后、00后數(shù)量最為龐大，分別占比17.3%、15.7%、12.6%。這一代備受關(guān)注的年輕群體，是伴隨著多元多樣的互聯(lián)網(wǎng)共同成長起來的網(wǎng)生一代，他們追求個性化，愿意嘗試各種新鮮的事物，注重品質(zhì)，愿意在能力范圍內(nèi)為自己喜歡的一切事物花錢。

面對這群口味新奇的年輕人，傳統(tǒng)品牌倚老賣老的時代已經(jīng)過去。與過去的消費人群相比90后00后更加有個性、有主張。同樣的產(chǎn)品，誰更有新奇、有趣，他就消費誰。他們每天都在張揚的文化是“我跟別人不一樣”

根據(jù)《2020年Z世代洞察報告》，Z世代（95后與00后）每月要花50個小時在視頻上，比全網(wǎng)用戶高出6.5個小時。這50個小時，最多時間花在了短視頻上，其次是在線視頻和游戲直播。

作為獨生子女的一代，90后對陪伴的情感訴求一定程度上推動了寵物經(jīng)濟的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，在中國的寵物貓狗主人中，幾乎有一半是90后。

孤獨感是90后和00后消費的主要支點，在這樣的市場環(huán)境中，品牌IP更需要擁有人性化、情緒化、形象化的讓消費者充分參與體驗。