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鴻學咨詢｜第211篇推文
【什么是“Z世代”】
在中國，80后、90后、00后的說法可謂人盡皆知，但在歐美，人們?nèi)烁晳T把不同世代的人按X、Y、Z劃分，這就有了所謂的X世代、Y世代和Z世代。
【“Z世代”的成長】
在我國，Z世代按時間角度可定義為95后和00后人群，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，我國Z世代規(guī)模將近2億，占全國總?cè)丝诒戎爻^1/8。2022年，Z世代中最大的95后27歲了，已是社會的中堅力量。
【“Z世代”的特征】
我國的Z世代趕上了中國經(jīng)濟騰飛的時期，物質(zhì)生活富足，又是互聯(lián)網(wǎng)的原住民。在這樣的成長背景下，Z世代大都個性鮮明、自尊心強烈，愿意追求嘗試各種新生事物，并且正逐步成長為未來中國新經(jīng)濟、新消費、新文化的主導力量。
【“Z世代”的消費理念】
Z世代作為當今消費潛力的巨大人群，要想打造品牌，我們必須了解他們的消費習慣和動機，理解他們的新型消費觀念，才能先行布局符合年輕人市場的品牌。
TalkingData近日發(fā)布了《2021新消費人群報告》,對比分析Y/Z世代人群消費特征,洞察消費市場發(fā)展趨勢。
1
消費特征有差異,
Z世代更追求自我滿足
雖然在人口規(guī)模與消費規(guī)模上,Y世代更勝一籌,但Z世代已經(jīng)開始在某些領(lǐng)域引領(lǐng)消費趨勢變化,成為新消費市場重點關(guān)注的人群。
報告顯示,Y世代在消費領(lǐng)域上對汽車、母嬰育兒有更強的需求,消費目的更側(cè)重提升生活品質(zhì)。Z世代則更追求自我滿足,娛樂、美妝、服飾類消費占比更高。
2
“吃穿用行”,
不同細分行業(yè)各有千秋
健康理念普及、生活節(jié)奏加快與疫情影響,讓“民以食為天”這個理念在年輕人群中出現(xiàn)了新特點。根據(jù)TalkingData調(diào)研分析,Y世代對營養(yǎng)均衡的代餐輕食有更高的購買意愿,Z世代則更追求美味與健康兼?zhèn)洹?
“國潮”已席卷運動時尚行業(yè),根據(jù)財報,安踏、李寧、特步三大頭部品牌在2021年均實現(xiàn)了大幅營收增長。對于“國潮熱”, Y世代更多認為是綜合國力提升以及愛國精神的表現(xiàn),Z世代則更關(guān)注在文化宣傳與創(chuàng)新方面的價值。
3
優(yōu)化洞察與運營,
贏得年輕人群青睞
隨著Z世代對消費行業(yè)影響的逐步增強,及時洞察年輕人消費理念、需求、習慣的變化,制定相應的產(chǎn)品與經(jīng)營策略,是各細分行業(yè)發(fā)展的必然選擇。
報告也提到,“國潮熱”還將持續(xù),這對國內(nèi)消費品牌是重要機遇。進一步做好產(chǎn)品、打造融合傳統(tǒng)與潮流的中國文化IP,可以期待國潮將誕生更多“破圈”的新品牌與爆款產(chǎn)品。
【Z世代對品牌的影】
從品牌角度來看，為Z世代打造舒適的消費體驗和服務(wù)、提高商品的使用體驗、為商品蘊含文化價值是未來關(guān)注的重點，也是引導年輕消費者做出購買決定的前提基礎(chǔ)。這就使得企業(yè)必須在技術(shù)、品質(zhì)、文化內(nèi)涵等層面不斷更新升級，才能擄獲Z世代的芳心，從而贏得市場。
